MatrixNet и поведенчески фактори в Яндекс

Както бях писал, поведенческите фактори все по-силно влияят за доброто аранжиране в СЕРП-а.
А от там и по-големият интерес към тях от страна на оптимизаторите.
На този момент, според официални данни за Русия (искам да уточня, че всички данни по-долу се отнасят за Русия, но може да се направи паралел и с Гугъл), кликабелноста в сайтовете е следната:

Поведенчески фактори:

• Изобщо не кликат – до 30% (веднага напускат страницата)
• Правят само един клик – 35%
• Правят 2 и повече клика – 15%
• Правят 3 и повече клика – 20%

Тенденции - за Яндекс в момента се забелязва следното явление. Масово се свалят контактите от видните места и за да намериш как да се обадиш или свържеш с фирмата, трябва да направиш няколко клика. Защото, ако си попаднал на страницата която предлага това, което търсиш и видиш контакта веднага, то няма да кликаш по другите страници, а ще се свържеш и ще напуснеш сайта. А това се смята за отказ и че предоставената информация не е достатъчна или не е релевантна.

Поведение на потребителя в самите търсачки:
Какво и как търсят потребителите?

• Количеството думи, които се търсят, постоянно расте
• Дължината на средното търсене е 3 думи
• Средно потребителят прави 3 търсения в търсачката
• 2,5 % от запитванията са формулирани, като въпрос
• 9 % от запитванията съдържат уточнение (купувам, продавам,..)
• 3/4 от всички запитвания са нискочестотни

Тенденция - включване към високо честотните (ВЧ) думи и средно (СЧ) и ниско честотни (НЧ).
Увеличаване на обема ключове, с които работи оптимизаторът. Но искам дебело да подчертая, че НЧ и СЧ думи, даже да са 3/4 от търсенията и въпреки по-голямата конверсия, в много случаи е по-оправдано да се работи по ВЧ думи. Поне при повечето ниши е така на този момент.

Трафик в зависимост от позицията:

• 1-ва позиция – 12-25%
• 2-ра позиция – 8-20%
• 3-та позиция – 6-16%
• 4-та позиция – 5-12%
• 5-та позиция – 4-12%
• 6-та позиция – 4-10%
• 7-ма позиция – 3-8%
• 8-ма позиция – 3-6%
• 9-та позиция – 2-5%
• 10-та позиция – 1-4%

По данни на Biplane.ru

Как се измерва поведенческият фактор.
За целта се използват поведенчески метрики:

• CTR на сайта в СЕРП-а
• Посещаемост на сайта
• Коичество прегледани страници (+ показателят за отказите)
• Време на задържание на сайта на всеки посетител (+ дълбочината на прегледаните страници)
• Количество на върналите се повторно потребители - посещения от Фаворитите или т.н. Typein трафик (когато потребителят пише сам адреса на сайта)

Влияние на поведенческите метрики

• Информативност на сайта като цяло
• Релевантност на контента спрямо търсенето
• Създаване на няколко взаимосвързани страници, релевантни на запитването и смежи въпроси (препоръки, инструкции, ЧЗВ и т.н.)
• Фактор на популярността
• Фактор на работоспосбност на сайта
• Юзабилити - удобство и яснота при навигацията.
• Наличие ня Яндекс Метрика (за Яндекс) И Google.Analytics
• Увеличаване на трафика чрез контекстна, банерна и друга реклама.

Ако сайтът Ви е зле откъм посещаемост, не ви препоръчвам да слагате метриката на Яндекс или Аналитикса на Гугъл.
Безплатно сирене има само в капана.
Гугъл и Яндекс използват тази информация в своите цели, включително и при аранжирането на сайта.
В момента в който имате добра посещаемост, малък % откази, голямо количество прегледани страници, то спокойно можете да поставите метриките и нека видят че сайта ви е отличен и харесван.

Най-повърхностно, ако мога така да се изразя, е това по отношение на поведенческите фактори.
И още една любопитна информация от Яндекс.
Ако през 2006 година, кодът отговарящ за аранжирането на СЕРП-а е бил само 0.02кб, то в момента той е 120 000кб, т.н. MatrixNet, който е самообучаващ се на базата на ассесорите.
Така, че сами можете да си представите, колко фактори се отчитат при аранжирането на сайта в Яндекс (според самите яндексоиди, факторите са над 400 към края на 2010 година.)